Tendencias: Coolhunter
Cuarta jornada del ciclo de conferencias. 13 de julio de 2010 a las 18:30 horas en el Salón de Actos de Fundación Telefónica en Madrid (Gran Vía 28, planta 2).
Información sobre los participantes
Víctor Gil
Sociólogo, consultor y analista de tendencias de consumo, marketing, comunicación y nuevas tecnologías.
Sociólogo, consultor y analista de tendencias de consumo, marketing, comunicación y nuevas tecnologías. Desde 1998 ha centrado su trayectoria profesional en la investigación del comportamiento del consumidor en agencias de publicidad e institutos de estudios de mercado. Colabora de forma habitual con diversos medios del mundo de la publicidad y el marketing, a través de los cuales ha publicado diferentes pronósticos de tendencias sociales y de consumo que han terminado desarrollándose. Es autor de los libros Crossumer. Claves para entender al consumidor español de nueva generación y Coolhunting.
> victorgil.com
> Entrevista a Víctor Gil
Manuel Serrano
Presidente de la Asociación Española de Coolhunting y Consejero Delegado de la agencia Coolhunting Community
Es Presidente de la Asociación Española de Coolhunting y Consejero Delegado de la agencia Coolhunting Community, especializada en Coolhunting Empresarial y la Consultoría Online. Además, compagina estas facetas de su trayectoria profesional con su labor docente sobre Cooolhunting y Community Management en el Instituto de Marketing Directo y Comercio Electrónico (ICEDMD/ESIC) y de consultor estratégico para Limonchi Consulting Group.
> COOLHUNTING COMMUNITY - Miramos más allá
Fernando Polo
Socio Director Estrategia y Operaciones de Territorio Creativo
Socio Director Estrategia y Operaciones de Territorio Creativo, agencia de social media marketing. Mantiene su blog personal abladías, y un posterous Fernando Polo (puntocom). Tuitea en @abladias.
> fernandopolo.com
> abladias.blogspot.com
> www.territoriocreativo.es/inicio/
Contenido de la conferencia
El término "coolhunter" no es nuevo, fue acuñado en la década de los 90 y en un principio se refería sobre todo a la caza de tendencias en los hábitos de vestimenta de la sociedad, que luego se trasladaban a un sector, el de la moda, siempre obligado a innovar y reinventarse. Actualmente, el coolhunting ha evolucionado y se refiere a la actividad que muchos "observadores" despliegan en ciudades de todo el mundo, para detectar modas (más efímeras) y tendencias que puedan ser aprovechadas por las empresas, para crear productos con gancho o anticiparse a las necesidades del mercado y obtener una importante ventaja competitiva sobre su competencia.
Los coolhunters son profesionales con un perfil muy variado que actúan como recolectores y transmisores de una información que posteriormente es analizada por un equipo de antropólogos, sociólogos y diseñadores. También existe la figura del cultsearcher, un analista más profundo que no se limita a observar, sino que puede tirar del hilo, preguntando a la gente, realizando encuestas y analizando los datos obtenidos.
La técnica del coolhunting se basa en la observación y requiere de los jóvenes profesionales una curiosidad innata, ciertos conocimientos de fotografía y cierta sensibilidad creativa. Los cultsearchers suelen ser profesionales más experimentados, ya que su trabajo requiere mayor capacidad crítica, así como habilidades de comunicación que les permitan interactuar con sus sujetos de estudio para acceder a la información que precisa.
